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媒体:要看懂年青人买优衣库艺术家联名款的逻辑

时间:2019-06-04   编辑:小万

  恒达娱乐:疯抢不成取!但要看懂年青人买优衣库艺术家联名款的逻辑

  不少人把年青人抢购优衣库和老年人到超市往捡廉价当作是一回事,差别只是一个是衣服,一个是鸡蛋罢了,这生怕是很年夜的曲解。优衣库里的廉价T恤有良多,此次引起颤动的是Kaws的联名款。以相对廉价的价钱拥有一件潮品,才是让年青报酬之猖狂的原因——他们当然没有几多钱,可是第一推进力却尽不是妄想廉价,而是往追逐“联名款”。只是在追逐的进程中,不睬智和跟风让行动变得简略粗鲁。

  说到底,他们想购置的是商品中的文化身分,是阿谁意义,而不是仅仅买一件衣服穿。老年人买鸡蛋,就是为了日常饮食,这就是差别地点。

 2019年6月3日,浙江金华,顾客在西市街上的优衣库店抢购优衣库 x Kaws合作款。图/视觉中国 2019年6月3日,浙江金华,顾客在西市街上的优衣库店抢购优衣库 x Kaws合作款。图/视觉中国

  此刻,中国年夜城市的青年和发财国度的人们一样,基础解脱了最基础层面的保存题目,他们要追求的是某种认同感。美国陌头艺术家Kaws的突起,自己就是这个时期的标记之一。他搞陌头艺术起身,终极却凭借独占的Kaws元素,进军潮水衣饰市场。

  往买联名款的年青人,获得的是一种不同凡响的感到,由于那样的T恤是特殊的,代表一个审美聚落的品位。有点讥讽意味的是,那么多人往抢联名款,这已经不是“奇特”,而是“趋同”。可是,放在更年夜的人群中,购置者仍然可以或许把本身凸显出来——衣服已经不再是为了穿,而是为了在人群中的显露自我。

  是以,对优衣库来说,这当然是不折不扣的贸易行动,但我们也可以把它懂得为文创。现实上,这个品牌在中国的胜利,物美价廉是一方面,从最深处来说,它供给的仍然是一种奇特的美学体系。同样是T恤,从20年前中国的真维斯、佐丹奴到今天的优衣库,实在是两个时期的工具,文化和创意在商品中所饰演的脚色越来越重。

  我们必需懂得这一点,才干更好地舆解年青人,懂得这个时期的生涯。

  □张丰(评论人)

 

义务编纂:吴金明